广告品牌策划模板

背景与挑战：

2019年是中国国潮的元年，传统与潮流文化间的碰撞成为了人们话题，各种跨界与新品牌层出不

穷。作为一个依托传统囍文化而生的全新文创品牌，如何在国潮趋势之下，如何把有传统印记的

喜文化通过有趣的产品、有个性的态度有效触达年轻人？

洞察与观点：

我们从当下年轻人的生活情绪和消费场景出发，重新发掘囍文化的价值内核，延展出具有生活哲

学、美学内涵的产品和理念，以此鼓励年轻人热爱生活，善于发现生活中的喜乐美好，即「万事

皆可贺 万物皆双喜」，并由此展开了一场以“国潮兴囍 做返自己”为主题的年度国潮营销活动，邀

请更多人参与“做返自己”。

策略：

品牌理念：「万事皆可贺 万物皆双喜」

年度推广主题：「国潮兴囍 做返自己」

服务：

品牌0-1建设

传播策略与执行